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情感理念在视觉传达设计中的重要性及作用

发布于:11-20
作为一个视觉设计师

在设计开始前-设计过程中-设计结束都需花心思与时间去了解产品业务,统筹性的输出。能熟悉产品的信息架构、界面逻辑、元素所指,视觉表达能直观清晰,让用户使用产品时、体验它认同它、并产生愉悦即是成功--而懂业务是体验的基础。这一过程是需要花心思与技巧的。下面一起分享一下其过程(主要指PC类业务)。
 

情感理念在视觉传达设计中的重要性及作用




 从熟悉业务系统开始

不懂业务流程视觉同学拿到交互稿一看,框架结构复杂、海量的信息内容、80%的专业术语与量词都是没听过的;怎么办?先找se/产品经理看需求文档,看不懂没有关系,起码先对需求混个眼熟;接着独自开始熟悉交互稿流程,大概了解产品的业务逻辑与核心场景,心中有个路线;试着理顺那繁杂的流程,记录不明白的点;再找交互设计师对稿从头到尾听讲一次,过程中不懂的即问;在大司很多时候过40页的tob类交互稿需要2小时,更复杂的可能是一个上午的时间。

总之,在视觉设计

前主动投入学习成本,看懂交互说明,做好充足准备;toc业务产品到tob业务产品系统,有时候其繁杂程度就像玩游戏通关,过一个级别难度高一点,等通关完毕游戏顺利结束,也胜利了。你们准备好了晋级吗?



表达一定的情感是现代设计的发展趋势之一,也是通过视觉来传递与设计相关联的情感体验。本文从视觉传达设计与情感理念的研究出发,从两者关系上来详细阐述情感理念在视觉传达设计中的重要性及作用,利用色彩学、心理学、设计心理学、视觉设计美学、市场营销学、社会学、传播学等跨学科知识来进行分析和研究,注重激发人的情感,缩短视觉传达设计与大众的距离,给大众提供情感上的精神满足。 







情感表现是对于设计师而言的一种设计人性化的新的表现。伴随着现代社会的科技和经济的高速发展,紧接而来的是人与人之间感情的缺失,距离的疏远,情感的冷漠,这些现象已经引起的很多有关专家学者的关注,作为设计师,所要面对和思考的是如何设计具有关注人性和情感的作品,使人们一边接受设计作品传递的信息的同时还进行着情感的交流,从而获得喜怒哀乐等各种不同的情感,来缓解日益冰冷淡漠的社会关系。 



细节问题记录下来,再跟踪,澄清

在具体深入设计的时候,肯定会遇到更多细节问题,这主要视觉设计师适时纪录,逐一找交互澄清问题。

打个比方:如卡片上的标题文字,一开始视觉效果只能放下一行中文字,那么具体数据或英文版本时会是两行吗?如果是,怎么解决?解决办法是:找交互设计对好呈现的情况,如果是确定有英文版与恁多的保持一行显示不下是省略。。还是说设计则考虑两行的方式?又或者如下图所示:

视觉设计在出稿过程需要与交互针对视觉每一个细节进行考虑并商榷,因为商榷,出了视觉稿;以上页面有10都有卡片,则需要改动十个页面;所以尽量的提前关注细节、沟通解决,尽量提高输出质量。











情感理念与视觉传达设计的关系 

一幅设计作品背后的情感体验才是设计真正的灵魂,好的设计是通过情感体验与人进行交流的。在艺术设计的历史长河中,情感和设计如图两股不断涌动的潮流,推动着人类造物活动不断向前发展。







首先,视觉传达设计与情感之间不仅取决于“用”的结果,还与过程感受密切相关。其次,视觉传达设计中情感表现有多层次性,如感性的情感与理性的情感。既能有哪些直接通过感知引起人们生理变化产生感性的情感;也有与更深刻的社会意义相联系而产生的更高层次的理性的情感。最后,视觉传达设计中情感具有多样性的特点,由于其复杂的目的性,其可能激发不同类型、不同层面的情感体验。 



优点:

视觉设计输出的效率高,出错性少;

高效率的也看输出,利于项目的快速推荐;

基于项目经验,开发难度小,技术可实现性强;

版本输出时间成本低,项目迭代次数快,项目成本相对较少;

缺点:

视觉设计师的设计水平发挥收到限制

挑战度低,一直遵循规范设计久而久之会感到枯燥,想打破这种设计模式

因此,在项目中遇到设计规范需要遵循时,请在有限的空间中尽量发挥自己的设计才华,从细节处致力用户体验的提升。











1、广告设计中对情感理念的体现。广告是信息传播的有效载体,也是以吸引人的注意力从而形成诱导、劝服与改变某种观念的一种手段和策略。在广告设计中,将情感融入其中,更能够达到打动人心的力量。由此可见,在从视觉传达设计的表现手法上,以美好的感情来烘托主题,真实而又生动地反映这种审美感情,发挥艺术感染力将成为主流和趋势。 







2、标识设计中对情感理念的体现。标识是具有象征意义的视觉符号,以特定而明确的图形、文字、色彩等造型元素和“言简意赅”的造型艺术形式来表示事物、象征事物的内涵。如在2010年广州亚运会对中国传统文化“羊”的设计中,“羊”是吉祥物,更是中国传统文化美学符合,既能够体现广州的城市象征,还能够传递美好的愿景,从而增强其文化情感。 







情感理念在视觉设计中作用 

“感人心者,莫先于情”,一个好的视觉传达设计作品必须具有生命力,能与观赏者进行视觉对话,有生命力最重要的一点就在于它的情感表现。视觉传达设计和情感理念的契合能有效地传达受众的兴趣、修养,甚至人生观、价值观等信息。情感理念在视觉传达设计中的运用,突破了物质和精神之间的隔离,把对人们情感的关注融入设计当中,以有形的物质形式承载了无形的寓意。 







系统且有目的学习过程

上面讲到视觉设计

师熟悉交互稿过程中,将不懂的步骤和细节问题记录下来,再与交互设计师对稿拉通,讲解交互逻辑。这里需要理清的具体内容包括以下几点:

1、产品的类型(toB or toC产品)/ 定位风格/核心功能;心中有个大致的方向

2、布局方式(上导航下内容、左导航右内容等),是否看到了让用户清晰知道自己所在的信息结构中的位置,深度与广度之间合理性,能否找到页面跳转的快捷入口;每一个页面都能清晰了解位置所在则上下链接。

3、业务框架逻辑与流程,正如《用户体验要素》的框架层,整体界面设计、导航设计、信息呈现设计,因为到了这一步,需要看到真正能呈现给用户看到的东西,确定其功能范围和页面各个模块的层级关系。

4、页面承接关系(如:点击、反馈形式、链接、跳转、下钻、弹出框、tips等)

5、细节控件的状态(如:焦点/默认状态、可以/不可用状态、点击/非点击状态、默认/鼠标经过/选择状态、默认/放大状态、停止/开始状态等)

6、挑选典型页面or是否全量输出



交融和共生 

视觉传达设计与情感两者缺一不可,视觉传达设计本身并非只是针对消费者或是使用者的需求,其更想表达的是设计者与受众在情感上的沟通与互动。交流本身也是设计的过程,设计是在不断交流的过程中完成的。情感化设计使得设计作品和人类的情感这两种相互依赖相互共生。 







互动 

互动是视觉传达设计的情感表现的一个特点,设计师通过对设计作品“情感化”因素的注入,赋予的情感是不可测量和量化的,而是需要靠人的心灵去感受和体验的,以产生互动,人们通过直接与设计作品之间的交互作用感受物的特质和属性,并产生相应的情感体验,而这些情感体验同时也能反过来影响人与设计作品之间的交互行为,由此引发的感动,这就是设计最有魅力的地方。 







刺激和回忆 

情感是外界刺激的反映,人们在现实生活中感知过的事物,思考过的问题,练习过的动作,体验过的情感等,事情经过之后,在一定条件的影响刺激下,这些痕迹仍然能重新活跃,并作为经验来参加以后的心理活动中去,这便是刺激回忆。人们对于物品喜好和珍惜程度,往往取决于这个物品所能唤起的“情感回忆”,而这也正是怀旧设计风潮长盛不衰的原因之一。







艺术的感染力最有直接作用的是感情因素,审美就是主题与美的对象不断交流情感产生的共鸣的过程。情感化设计时一种着眼于人的内心情感需要和精神需要的设计理念,最终创造出令人感动的设计物,是人获得内心愉悦的体验,让生活化充满了乐趣和感动。总之,情感理念与视觉传达设计的融合,既能创造出设计价值的增值,也能为人们创造出一种“诗意”的环境,体现了现代人对美好愉悦的、温暖惬意生活的追求。 



讲究方法让视觉设计有序进行

当视觉设计风格敲定后,后续的设计则按计划行事,推进项目的进程。

1、分模块/按优先次序铺量输出,定期进行视觉评审;让交互直观指向问题,视觉跟进与迭代输出;

2、输出页面命名的规范性/与交互一一对应拉通,形成合格的交付文档,在这里可以展开为以下几点:

可以建立视觉页面输出跟踪表,交互整理输出条目,并进行编号;视觉跟进表格,完成一个勾选一个,形成可预见的文档输出;

视觉页面psd文件一一对应视觉页面png文件,避免一个psd对应多个png的情况;这样可避免前端或开发查找文档找不到;

视觉规范指导开始时,保持视觉逻辑与开发逻辑的一致性。












有根据的理性思考

理清以上步骤后,对交互有了一个较为大概的思路,即使不是100%清晰但也有了一个可以发散的视觉设计方向。

1、理解业务,产品定位确定后;

开始视觉风格的思考,即《用户体验要素》表现层,视觉设计和内容优化。开始设计是有意思的,商业需求的了解和用户的目标的认清才能做出合理的设计,表现是最终产品气质的体现。如toB或许是严谨的/数据的/理性的/视觉表现力应该有所收敛的/or toC的应该是感性的/色彩较为丰富的/图形化的/生动的…

2、是否有设计规范的?

如果有,是否要求根据现有的指导性设计规范来进行设计?100%遵循规范?or80%?还是细节控件?还是说不需要遵循规范,只是统一风格即可?由于每一个产品的设计定位与思考逻辑都是不一样的,基于当前的设计规范是否适用满足与支撑现业务产品的视觉设计,都需理清楚。

记得来大司接触的第一个设计项目是平台管理类型产品,且基于现有的设计规范——AgileUI进行设计。在设计之前需要花时间逐一去熟悉规范和理解规范,并在规范的基础上进行视觉输出。

3.运用设计规范来指导设计,存在它的两面性

设计规范一般是具有指导性意义,且设计人员进行设计时必须遵守的规定;设计规范具有统筹性作用,可用性原则和审美常识下避免犯错的方法,可保持设计印象的延续性。但运用规范同时也存在它的双面性。

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